Plano de Anúncios · Instagram · Versão Enxuta

Terraço Capibaribe

O que vamos anunciar, quanto vamos investir e o que esperamos disso. Fase 1 — versão enxuta, com menos peças pra produzir e o mesmo plano de mídia.
"Comemore onde a vista faz parte do presente."
Um aniversário, uma data a dois ou só o fim de semana em família — aqui, a vista já é parte do presente que você se dá.

O que a gente quer com esses anúncios

Três objetivos, em ordem de importância.

1

Movimentar o almoço da semana

Levar mais gente, aos poucos, ao almoço executivo de terça a sexta. É a frente com retorno mais rápido no anúncio.

2

Trazer de volta quem já conhece

Falar de novo com os 100 mil seguidores e a lista de reservas. Muita gente que já ama a casa parou de ver a gente — vamos reaparecer para eles.

3

Apresentar pra quem não conhece

Mostrar o Terraço para gente nova da região que ainda não veio. A vista faz o trabalho de convencer.

Quanto vamos investir

Um valor só, dividido entre as três frentes.

R$ 1.800
por mês, no total (cerca de R$ 60 por dia)
Esse valor vai direto para os anúncios (a mídia), todo concentrado no Instagram — a explicação está logo abaixo. Ele não inclui a produção dos vídeos e fotos, nem a gestão da campanha. Começamos enxuto de propósito: só aumentamos a verba quando aparecer resultado e a casa aguentar mais movimento.
Almoço da semana o foco principal
R$ 810 · 45%
Trazer de volta quem já conhece
R$ 540 · 30%
Apresentar pra gente nova
R$ 450 · 25%

As três campanhas

Cada uma tem um trabalho claro e fala com um público diferente.

Foco nº 1

Almoço da semana

R$ 810por mês

Convida quem trabalha e mora na zona norte a trocar o almoço de escritório por uma mesa com vista, de terça a sexta, das 12h às 16h (fora feriados). Quem quiser, abre uma conversa no direct do Instagram para tirar dúvida ou garantir mesa — sem obrigar a reservar.

Fala com:  quem mora e trabalha perto (zona norte), na faixa de 35 a 55 anos. Só roda nos dias e horários do almoço, para não gastar à toa.
Reencontro

Trazer de volta quem já conhece

R$ 540por mês

Hoje, de cada 100 seguidores, só 1 vê os nossos posts. Esta campanha coloca os melhores conteúdos de volta na frente de quem já segue e já foi à casa — mais a lista de clientes da central de reservas. É o público mais barato e que mais volta.

Fala com:  seguidores do Instagram e clientes da lista de reservas. Tom de reencontro, que reconvida quem já é da casa — tenha vindo há pouco ou há bastante tempo.
Descoberta

Apresentar pra gente nova

R$ 450por mês

Mostra o Terraço para quem ainda não conhece. Como o nosso trunfo é a vista, o vídeo faz o trabalho: mostrar a casa em vídeo é o jeito mais barato de alcançar muita gente nova — custa poucos centavos por pessoa que assiste. E quem assiste vira um público guardado, que a gente reaproveita nos próximos meses. No fim de semana, amplia para a zona sul.

Fala com:  gente nova da zona norte e, no fim de semana, também da zona sul. Apresenta a casa pelo café da manhã de sábado e domingo. Perfil parecido com quem já é cliente.

Tudo no Instagram

É onde o Terraço é forte — e concentrar a verba rende mais.

Nesta fase, toda a verba roda no Instagram. É lá que estão os 100 mil seguidores, é lá que a casa já tem presença viva — e é lá que o público acompanha restaurante, comida e passeio em Recife.

Com uma verba enxuta de R$ 1.800, espalhar em duas plataformas dilui o alcance. Concentrar tudo no Instagram entrega mais gente certa pelo mesmo dinheiro, simplifica a produção de material e deixa a leitura do resultado mais limpa.
As três campanhas → 100% Instagram (Reels, Feed e Stories)

Os criativos, e onde cada um entra

São 3 anúncios — um por campanha. Todos mostram a vista real, assinam "Terraço Capibaribe — Poço da Panela" e convidam — nenhum força reserva.

Reel — vídeo vertical; roda nos Reels e nos Stories Foto — imagem estática; roda no Feed e nos Stories Todo criativo entra também nos Stories — é onde mais gente vê
Campanha 1

Almoço da semana

Instagram

Roda de terça a sexta, no horário do almoço. Um criativo, o principal da campanha.

CriativoFormatoOnde apareceQuem vê / o que faz
Almoço executivo à beira do rio"Troque a mesma parede de sempre por um rio na sua frente."ReelReels e Stories
(Instagram)		Quem mora e trabalha na zona norte. É o anúncio principal — mostra o contraste escritório × rio.
Campanha 2

Trazer de volta quem já conhece

Instagram

Fala com os seguidores e a lista de reservas. Roda o tempo todo, com um criativo de "reencontro".

CriativoFormatoOnde apareceQuem vê / o que faz
A vista continua te esperandoA foto-ícone da casa no fim de tarde.FotoFeed e Stories
(Instagram)		O seguidor e o cliente da lista — tenha vindo há pouco ou há mais tempo.
Campanha 3

Apresentar pra gente nova

Instagram

Mostra a casa para quem ainda não conhece, com o anúncio do café da manhã do fim de semana. Mira a zona norte e, no fim de semana, amplia para a zona sul.

CriativoFormatoOnde apareceQuem vê / o que faz
Café da manhã à beira do rioA mesa farta na luz da manhã.ReelReels e Stories
(Instagram)		Gente nova, no fim de semana — apresenta o café da manhã de sábado e domingo.

As copies e os roteiros, um por um

Para o time aprovar antes de produzir: à esquerda, o texto que vai no anúncio; à direita, o roteiro — o que aparece na tela. Nos vídeos, os tempos são aproximados.

Campanha 1 — Almoço da semana
AD 1.1Almoço executivo à beira do rioReel + Stories · 12–15s
Título
Almoço executivo à beira do rio
Hook (abertura)
"O almoço não precisa ser sempre a mesma parede."
O texto do anúncio
Segunda a sexta, o almoço executivo de Recife costuma ser sempre a mesma cadeira, a mesma parede e o prato correndo contra o relógio. Da terça à sexta dá pra trocar isso: mesa à beira do Rio Capibaribe, prato completo e o rio inteiro na sua frente, das 12h às 16h (fora feriados). Terraço Capibaribe — Poço da Panela.
Botão: Saiba mais
O roteiro (o que aparece)
0–3s
A porta do deck abre e o rio aparece de repente, largo, com luz quente.Na tela: "O almoço não precisa ser sempre a mesma parede."
3–6s
Sentar à mesa, o rio desfocado ao fundo.
6–10s
O prato executivo é servido, com vapor, rio atrás.Na tela: "Almoço executivo · ter a sex · 12h–16h"
10–15s
Recuo mostrando a mesa, a vista e o casarão. Fecho com a marca.
Campanha 2 — Trazer de volta quem já conhece
AD 2.1A vista continua te esperandoFoto · Feed + Stories
Título
A vista continua te esperando
Hook (abertura) igual ao título
A vista continua te esperando
O texto do anúncio
A mesa de frente pro Rio Capibaribe continua aqui, do mesmo jeito que você gosta. Sempre vale a pena voltar ao Terraço Capibaribe, Poço da Panela. Chega mais quando bater a vontade, sem hora marcada.
Botão: Enviar mensagem
A imagem (o que aparece)
A foto-ícone da casa no fim de tarde: o rio, o casarão, a luz dourada. Sem comida, sem gente — só o cenário no melhor momento, pra bater a saudade. A frase "A vista continua te esperando" embaixo, e o logo na base.
Campanha 3 — Apresentar pra gente nova
AD 3.2Café da manhã à beira do rioReel + Stories · 12–15s
Título
Café da manhã à beira do rio
Hook (abertura)
"O melhor café da manhã de Recife é à beira do rio."
O texto do anúncio
Tem gente que ainda não descobriu: no sábado e no domingo, o café da manhã do Terraço Capibaribe é servido à beira do Rio Capibaribe, a partir das 8h. Pão na hora, tapioca, fruta, ovos e o café passando, com a luz da manhã batendo na água. Chega cedo e comece o fim de semana sem pressa, no Poço da Panela.
Botão: Saiba mais
O roteiro (o que aparece)
0–3s
A mesa vai sendo montada — tapioca e pão fresquinho chegando, luz da manhã, rio ao fundo.Na tela: "O melhor café da manhã de Recife é à beira do rio."
3–7s
A mesa farta se revelando: pães, tapiocas, frutas, ovos e sucos, com o rio acordando atrás.
7–10s
Detalhes: o café sendo servido, alguém montando o prato.Na tela: "Sábado e domingo · a partir das 8h"
10–15s
Plano aberto da varanda de manhã com o rio + fecho com a marca.

As regras do jogo

Três combinados que protegem o dinheiro e a reputação.

  • Em dia de chuva forte, a gente pausa. O espaço é aberto e a chuva derruba o movimento — não faz sentido pagar anúncio para uma mesa que não vai encher.
  • A nota não pode cair de 4,0. Antes de acelerar o anúncio, a casa precisa estar firme nas avaliações. Anunciar forte com nota baixa é levar gente para ler crítica ruim e desistir.
  • Só aumenta a verba com resultado na mão. Do R$ 1.800 a gente só sobe para R$ 2.000–2.300 depois de um mês bom e constante — e para valores maiores só quando a casa comportar o movimento.
  • O resultado se lê no salão. O anúncio traz gente; quem enche o salão é a experiência da casa. Por isso a régua principal não é curtida nem número de anúncio — é movimento real de mesa e cliente voltando.
Terraço Capibaribe — Plano de anúncios, Fase 1 · Investimento de mídia: R$ 1.800/mês
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